专 题2 中外会展业发展概述,从2001年到2007 年，通过展会形成的订货合同每年都在230亿欧元左右。德国现有展会公司约100家。其中40家有能力举办国际展会。德国展会公司的投入平均每年约为5亿欧元，年营业额平均约达26亿欧元。2007年，在德国本土举办的国际展览会有139场，观众达 1058万人。参加展会的展商有16万多家，其中国外参展商89813家，比德国本地展商75944家还多出13869家，占参展商总数的54.2。出租摊位面积高达近673万平方米。对德国经济形成的直接需求和影响，至少在105亿欧元以上。,欧洲会展业已成为整体实力最强、规模最大、技术最先进，一直保持着全球会展业的领先地位。
欧洲会展业仍占据着全球会展市场的50。
全球 97的国际博览会在欧洲举行；国际公认的300个最知名、展出面积在3万平方米的专业展览会，欧洲约占2/3。
德国、意大利、法国、英国既是一流会展大国，也是一流会展强国。,一、发展格局,第一节 国外会展发展现状,德国汉堡会展中心,北美是会展业的后起之秀，发展迅速。
奖励旅游兴起于美国，奖励旅游市场占整个世界奖励旅游市场总量的2/3。
美国会议数量和收入均为世界第一。
形成了独特的办展模式和风格。,亚洲会展业规模仅次于欧美，高于拉美和非洲。涌现出一批新兴会展大国和地区。
大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。
中美洲和南美洲会展经济逐步发展起来。
非洲会展业主要集中于经济发达的南非和埃及。,美国拉斯维加斯金沙会展中心,世界最漂亮的会展中心（美国圣地亚哥会展中心）,1、规模领先,2、贸易性突出,3、国际性显著,欧洲会展业,数量60 质量（单个项目规模）档次高，2/3强,传统上贸易性强 地域上国际贸易,国外参展商占1/3以上。,在全世界重要的150个专业展览会中，就有近80的展会在德国举办；在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，就有近62的展会在德国举办。
知名展馆汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展馆。
知名会展公司法兰克福展览公司、杜塞尔多夫展览公司、汉诺威展览公司、慕尼黑展览公司、科隆展览公司和柏林展览公司。
最重要的博览会城市柏林、杜塞尔多夫、埃森、法兰克福、汉堡、汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑、斯图加特。
知名展会汉诺威国际工业博览会、国际卡车展；法兰克福国际汽车展、国际书展；科隆国际食品展、国际家具展、国际自行车展；杜塞尔多夫国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展；慕尼黑国际建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育用品展；柏林国际旅游博览会、绿色食品周、国际航空航天展等。,全国性会展管理机构德国展览委员会（AUMA）和行业协会。
结合当地经济发展情况，以城市的发达产业为依托。
全球化展览网络 。,意大利是一个加工贸易出口型国家。
每年约举行40个国际交易会，约700个全国和地方的交易会。单是国际交易会就有9万个厂商参展，观众人数达1000万之多。
展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，主要涉及到时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等。
意大利展览会尽量为参展商和观展者提供范围广泛的服务。,展览有关的主要行业协会,米兰国际展览中心（FIERA-MILANO）波洛尼亚展览中心 维罗纳展览中心（BERONAFOERE）东方展览中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）位于意大利东南端城市巴里,每年举办1400个展览会和100个博览会。其中全国性内展和国际展约为175个，总参观人数为6百多万，总参展企业数近6万个，展台净面积之和为2百多万平方米。
160万平方米的展馆，分布于80个城市，巴黎占55.4万平方米。
法国的展览公司不拥有场馆，而场地公司不组办展会，也不参与其经营。,法国展览业的独特处,展馆不多，规模也不大，无法与德、意、法相比。
伦敦的隧道建设博览会是最负盛名，花卉、种子、植物栽培与保护产品的博览会也具有一定优势。
比较有名的是伦敦及伯明翰展场，总面积也不超过20余万平方米。,高度国际化 最集中的行业有艺术、文化、休闲和体育以及服务业等 展览市场准入制度宽松 国家干预少，以间接干预为主 高度开放 完备的会展客户信息库和展览网站,起 源,现 状,18世纪 专业协会的年度会议 辅助性的简单展览,展览会通常与专业协会的年度会议合在一起举办,1）国际性不足更多是满足各州间的贸易往来 2）贸易性不足合同成交额一般小于欧洲 （交易主要批发商和零售商之间进行；外国参展商成交批量小）,北美的美国和加拿大世界会展业的后起之秀。每年净展出面积约达5000万平方米，参展商120万家，观众近7500万人。
整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西位居第一，阿根廷紧随其后，排在第三位的是墨西哥。
其他拉美国家的会展经济规模很小，尚处于起步阶段。,贸易市场与贸易中心 行业管理机构事件产业的各个领域都有全国性的专业协会。
市场运作机制 会展人才培养体系及职业认证,2、历史渊源差异,3、展会的贸易性差异,4、参展商的国际性差异,1、展会数量与质量差异,6、政府对展会的支持力度差异,5、展会风格差异,亚洲会展规模和水平比拉美和非洲要高，仅次于欧美。
新加坡的国际展会规模、次数居亚洲第一位，在世界居第五、第六位。
中国香港特区“国际会展之都”、“全球最佳会议中心”。香港玩具展，其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的钟表展、珠宝展名列世界第一。
泰国会展业2000年举办的展览会已从1998年的23个上升到63个，会展经济总量2000年达到1.5亿美元。,其他地区会展业概况,香港国际会展中心,南非每年举办的展览会有300多个。约翰内斯堡是主要的工业与会展中心，德班与开普敦正日益成为设施完备的会议场所 北非会展以埃及为代表，每年举办的大型展览会达30多个，一般都集中在首都开罗。
肯尼亚每年的国际会议和展览收入达10多亿美元。,大洋洲会展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲，主要集中于澳大利亚。
拥有107个展览场馆，每年约举办360个大型展览会，共吸引了约500万观众，10700家企业参展，展览业每年收益约28亿澳元。
澳大利亚展览和会议协会，采用会员制，经营范围还覆盖新西兰。
澳大利亚共有主办机构类展览公司106家，展览服务性公司122家，一般不拥有展览场地，而是通过租用展览场地来举办各类展览会。
知名会展公司澳大利亚展览服务有限公司和励展（澳大利亚）公司。,二、办展模式比较,1、北美地区（美国模式）,（1）会展的构成要素 以会展经理为代表的展览公司组织和策划 以场地经理和员工为代表的展览场地所有者场地维护和支持,总服务承包商GSC 从事材料供应，提供常规服务的公司,会议旅游机构CVB 会员组织，成员大多从事服务业 具体负责当地城市会展设施的市场开发，以及新业务开发和服务协调工作。,（2）按照行业惯例或法规限定分工细致严格,2、欧洲地区（欧洲模式，或称德国模式）,展览公司，展览场所的角色融和一体 （地方政府往往通过控股方式来控制大型会展场馆；也有不少专业会展组织者租用会展场地）。
参展商可根据自己的意愿自由选择服务提供商。,比较美国模式，工作细分模糊,三、运作方式比较,4、展期安排欧长美短,3、展品运输与报关欧易美难,1、展区划分与展们分配差别不明显,2、展台设计与展位搭建风格鲜明，分工严格程度不同,按展的类别划分展区提高专业性，方便贸易洽谈 采用祖父原则分配展位鼓励连续参展,欧洲展会stand，铝合金标准展架，硬板实墙； 自由选择施工公司 北美展会booth，杆柱，围布；必须选择推荐的施工单位,掌握我国会 展的发展成就,理解我国 会展业目前的 发展瓶颈,理解新中国成 立以来我国会展业 的发展历程,第二节 我国会展发展现状,一、建国后的会展发展历程,1、总体概况四个阶段,1、“展示为主”的起步期1949一1978年,2、向“国际化、市场化、专业化”看齐的快速发展期（1979-2000年）,3、国际会展巨头介入及国内会展产业质量提升期2001一2005年,4、规范、整合、提升和扩张新阶段 2005年至今,Title,2.我国会展业取得的成就,2、会展场馆建设数量不断增加，相继出现一些名牌展馆,3、专业化、国际化水平不断提高,4、五大会展经济带及其核心会展城市,1、展会项目数量及收入逐年增加,5、具有中小城市当地特色的会展快速发展,全国各行业会展分布,Title,3.我国会展业存在的不足,全国展览会数量排行（2007年）,会展经济发展不平衡，集中度过高,二、中国会展业发展态势,1、会展经济发展速度迅猛,2）展会档次,2、会展城市体系初步形成,3、会展经济主体日渐多元化,在原来单一国有会展企业的基础上，中外合资企业、国内合作企业、民营企业（北京、上海比例7080，经营业务占到一半）迅速增长 。,三、中国会展业发展瓶颈,四、中国会展业发展趋势,1、全球化趋势,2、专业化趋势,经济全球化，推动会展全球化,会展强国将进入发展中国家，继续扩大其在国际会展业中的影响,专业性展览已成为会展业主流，代表会展经济的发展趋势。,专业性展览会针对性强、参展观众质量高、参展效果好。,综合性展览数量不断减少，转化为专业性展览会。,3、集团化趋势,4、品牌化趋势,通过兼并、合作实现会展业运作的国际化，扩大规模，提高竞争力，以抢占市场，形成会展企业集团化。,会议和展览品牌化,会展企业品牌化,5、创新化化趋势,新技术/新领域/新增长点,6、信息化趋势,7、大型化趋势,会展场馆大量应用现代信息技术、网络技术,会展营销、会展组织、会展服务、会展宣传等大量使用信息技术,网上展览作为实物展览的重要补充，展现出蓬勃发展的趋势。,会展场馆数量增加，规模扩大，便捷化程度和现代化水平提高。,单个展览会的规模逐步向巨型发展。（形成品牌展）,米兰国际展览中心占地面积140万平方米，展场面积100万平方米。,复习思考题,5.我国会展业发展 面临的困境是什么 其有效解决措施 可能有哪些,1.意大利会展业对我国会展 业发展有什么启迪作用,2.美国会展业的发展模式对我国会展的借鉴作用,3.我国会展经历了哪几个阶段 每个阶段有什么鲜明特色,4.为什么我国会出现5大会展经济 带请从优势资源的角度加以阐述。,6.德国会展业有什么样的特色 欧美会展业的主要区别表现,