【摘 要】新媒体时代背景下的信息传播呈现出多样化的特性，打破了传统媒体信息传播的单向性，一定程度上给报纸媒体带来了极大的冲击。那么，为了获得读者的支持，从而提高报纸媒体的效益，报社编辑该如何增强读者意识？本文加以探讨并提出解决措施。
【关键词】新媒体时代 报纸媒体 报社编辑 读者意识 增强
在新媒體时代，报纸媒体为求不断地发展，必须通过工作的转变来稳定读者群体的黏性，并获得更多读者对报纸媒体的支持。然而现阶段一些报社编辑由于缺乏读者意识，在新闻采编策划过程中不能按照读者的需求而制作新闻，造成读者的阅读兴趣大大降低的现状。报社编辑的读者意识，要求报社编辑从读者的角度出发，在报纸版面、内容以及读者反馈层面都要注重读者的角度，这样不仅能够时刻了解读者对于报纸媒体的看法，还能够依据读者的喜好适当地改变报纸新闻的编排方式，使内容更加地贴近读者。然而现阶段报纸媒体在增强读者意识工作上还略显缺失。
一、当前报刊编辑工作的现状
1.报纸内容难以满足不同层面读者的需要。新媒体时代，人们获取信息的方式发生了很大的变化，人们对信息获取的需求也逐渐提高。如今人们能够在互联网上浏览到各种各样的新闻内容。互联网用户数量极为庞大，年龄层也概不相同。新媒体平台能够根据不同年龄层而推送不同的文章，能够满足不同层面读者的需要。反观报纸媒体，在报纸内容上分类较少，且报纸版面和内容上比较固定，仅仅能够满足一部分读者的需要，无法满足不同层面读者对于内容获取的需求。一定程度上会造成报纸媒体对多年龄层的读者兴趣的丧失，逐渐导致报纸媒体的影响力显著下降的趋势。
2.不能从读者角度出发获取信息，信息缺乏价值性。当前报纸媒体所编辑的内容，多数情况不能从读者的角度出发来获取信息，并且信息缺乏足够的价值。有些报纸媒体为了减少人力、物力上的耗费，在一些较为重要的工作环节却忽略了职业准则，一些新闻内容的真实性令人质疑。报社编辑为了提高出稿速度，而忽略了对信息内容的甄别与考证，仅仅在网络上搜索后便盲目编辑，给读者带来了很大的困扰。而有些健康类的信息，如健康养生方法之类的内容，报社编辑在不知晓其可行性的情况下，便将其发表在报刊上，读者出于对报纸媒体的信赖而主观相信这样的健康养生方法，但是这样的信息缺乏价值性，长此以往会让读者失去对报纸媒体的信任感。报纸媒体不能从读者角度出发而获取发表信息，长远来看只会对报纸媒体带来不利的影响。
3.报社编辑工作缺乏读者的参与和支持。当前报社编辑工作往往缺乏读者的参与和支持。读者实际上是最了解自身阅读需求的人，但是报社编辑往往缺乏对读者阅读需求的了解，而读者又没有机会向报社表达出自身对于内容的理解，无法参与到报社编辑工作中去，从而造成报纸媒体内容与读者的期待相距甚远。读者参与支持报社编辑工作，一方面能够降低报社编辑在采编工作中的压力，而另一方面也能够直接拉近报纸媒体与读者之间的距离。若能够加强读者对于报社编辑工作的参与度，将会有利于报纸媒体长期的发展。
4.对报纸读者的信息反馈环节重视不够。报纸媒体在发展过程中会遇到很多的问题，报纸媒体工作人员可以通过自身的改善来解决一定的问题，此外还可以通过了解读者的信息反馈而发现问题，并根据读者的感受来解决问题，从而保证报纸以读者为中心的发展轨迹。然而现阶段报纸媒体对读者的信息反馈环节的重视程度明显不够，导致报纸发展与读者需求有着较为明显的脱节。报纸媒体需要有较为完善的信息反馈机制，才能更准确地了解到读者对于报纸的建议。缺乏对信息反馈的了解，长此以往会消磨读者对报刊的支持力度，从而导致读者黏性下降，最终流失用户群体。
二、加强报社编辑读者意识的具体措施
1.结合读者的需求，不断优化完善报刊版面
设计。报社编辑为了能够加强读者意识，需要在报刊版面设计上考虑到读者的喜好与需求，从而获得读者的支持。首先，报社编辑要根据读者的反馈并研究读者的心理，从而确定受众的大多数需求。报社编辑可通过一些网络采访而确定受众感兴趣的内容，并根据这些反馈来优化完善报刊版面设计，以满足读者的需求。其次，报社编辑还要根据读者的年龄层，来优化报刊内容的设定，尽量满足更多年龄层的读者的需求。报社编辑在优化完善报刊版面设计时，一定要时刻牢记报纸媒体的定位与核心内容，将核心内容更明确地展现给读者，从而打造出核心竞争力，不能为了改变而做出不必要的改变，从而造成报纸的面目全非。
2.报社编辑要培养起以读者为中心的编辑策划观念。报社编辑若要增强读者意识，首先需要在编辑策划观念上做到以读者为中心。读者的支持与关注是报纸媒体发展下去的必要条件，只有在编辑策划观念上，转变为以读者为中心，才能真正让读者信赖报纸媒体。读者最为关心的便是报纸媒体的新闻内容，优质的内容能够让读者产生浓厚的兴趣，报社编辑可以凭借自身的编辑策划意识，将热点新闻合理编排，挖掘更为深入的新闻切入点，给读者展现不同的热点新闻。通过发表这样的独家新闻，甚至是带有专业客观见解的社论，一方面能够展现给读者报纸媒体的专业度和权威性，另一方面还能通过内容为王的发展模式，将报社的影响力逐渐扩大，进而加强读者的阅读兴趣。
3.加大读者参与力度，获得读者的广泛支持。报纸媒体的发展，需要读者更多地参与其中，通过建立报纸媒体与读者之间良性的沟通纽带，才能更为合理地创新报纸内容，满足读者的阅读需求，从而获得读者的广泛支持。报社编辑可以通过现场的读者见面会，面对面地了解到读者对于报纸内容的需求，以积极的姿态吸取读者的意见，并将其融入到报纸内容编辑工作中去。此外，报社编辑可以发起征稿
活动，让更多的读者参与到报社编辑工作中，并以一些优惠政策来回馈读者，从而拉近与读者之间的距离，获得其广泛支持。
4.完善读者信息反馈机制，不断优化完善报刊的版式与内容。增强读者意识，就要通过建立完善的读者信息反馈机制，从而不断地优化完善报刊版式和内容，使其逐渐贴近读者。报社编辑只有完全地了解到读者对于报纸发展的意见后，才能根据实际情况尽可能地满足多数读者的意愿。建立完善的读者信息反馈机制，报社编辑需要在报纸版面上将反馈方式放在足够醒目的地方。此外，报社编辑还要在日常工作中，积极地回应读者的诉求以及意见，对于好的意见要虚心接受并努力将其融入到今后的工作中，唯有不断地优化完善，才能让报纸媒体的发展更加地贴近读者的阅读需求。
（作者单位：盘锦日报社）