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2017年互联网+移动直播行业深度分析报告

时间:2021-10-26 13:27:26 来源:学生联盟网

2017年互联网移动直播行业深度分析报告201正年录4月正文目录1.行业高速发展,产业链仍相对简单 61.1.秀场、游戏直播火热,进入“全民直播”时代 61.1.1.直播 1.0PC 秀场直播 71.1.2.直播 2.0游戏直播 81.1.3.直播 3.0泛娱乐直播 91.1.4.直播 4.0 VR 直播 101.2.产业链发展迅速,但仍需进一步完善 111.2.1.秀场直播内容来源丰富、盈利方式多维 121.2.2.游戏直播门槛高,成本构成复杂 121.2.3.泛娱乐直播门槛低,内容来源不稳定 132.市场规模发展迅速,独有“网红经济”形成 132.1.商业模式与在线视频相似,“用户打赏”为特色 152.1.1.秀场直播模式成熟,分成为主流 162.1.2.游戏直播成本复杂,收入多元 172.1.3.泛娱乐直播打赏为主,用户整体付费水平不高 182.2.KOL 激发市场,“网红经济”逐渐形成 192.2.1.“明星效应”带来巨大流量 192.2.2.平台搭建“造星工厂” 202.3.平台数量繁多,竞争激烈 213.平台行业格局 233.1.秀场、游戏领先者已现,泛娱乐仍在摸索 243.1.1.秀场直播PC端领先者地位稳固,移动端创业公司众多 243.1.1.1 .PC端早期领先者 YY、9158、六间房三足鼎立 243.1.1.2.移动端秀场直播用户更加年轻,创业公司迭出 253.1.2.游戏直播五强混战,腾讯领先 253.1.3.泛娱乐直播行业初兴,垂直领域仍在探索 273.1.3.1.全民直播社交模式,流量为核心,已有平台具备优势 283.1.3.2.垂直领域直播体育先行,更多模式仍在摸索 293.2.各大平台模式类似,各有奇招 293.2.1.YY 多平台直播矩阵,覆盖多维度内容 293.2.2.映客直播明星效应带动全民直播 313.2.3.花椒直播致力“造星” ,VR/AR 新玩法 353.2.4.六大游戏直播平台高价竞争主播、版权,向泛娱乐转型 363.2.5.咪咕直播国资背景,手握电视直播资源 413.2.6.章鱼 TV 413.2.7.野马现场 423.2.8.奇秀、千帆直播 433.2.9.淘宝直播 443.2.10.知牛财经 453.2.11.一直播 464.用户趋于高学历、高收入、年轻化,主播自身条件为用户看点 474.1.泛娱乐独立平台最为火热,主播为用户观看重要因素 484.1.1.休闲为主要目,兴趣、价值需求逐渐养成 494.1.2.泛娱乐类为用户最爱,独立直播平台仍为用户首选 504.1.3.个人魅力为用户主要关注点 514.1.4.多为互动形式为新竞争点 524.1.5.打赏能力与收入水平成正比 534.2.观看体验决定广告接受度,可针对细分垂直人群营销 544.3.年轻化趋势发展,高收入高学历用户渐成主流 574.3.1.趋于年轻化,男性用户为主 574.3.2.用户集中于东部沿海以及秀场发源地区 584.3.3.已婚人士为主体,双子、处女对直播最热情 584.3.4.用户层次整体上升,高学历高收入人群成主流 595.移动、原创为未来走向,为营销提供新模式 595.1.移动化为必然趋势,将取代 PC 端成为主流 595.2.国家政策收紧,原创内容为趋势 605.3.营销手段丰富化,将与 VR 相结合 615.4.网红竞争白日化,孵化头部主播是关键 636.管控加强,小平台面临危机 647.相关标的 668.风险提示 66图表目录图 1 直播产业结构 6图 2 直播发展历程 7图 3 秀场直播红人天佑 8图 4 TwitchTV 直播画面 9图 5张继科在花椒直播画面 10图 6 直播产业链 11图 7 直播市场规模 14图 8 各类直播网民使用率占比 15图 9 在线直播商业模式 15图 10“网红孵化器”培训场景 20图 11直播平台融资轮次比例 23图 122016 年 6 月以前每年秀场直播平台新建数 24图 132016 年 6 月以前每年游戏直播平台新建数 26图 14领先游戏直播平台 App 下载量(单位万)26图 15领先直播平台日活月活比 27图162016年6月以前每年泛娱乐直播平台新建数 27图 17下载千万级全民直播平台 28图 18 YY 直播间页面 30图 19 YY 直播平台矩阵 31图 20刘涛映客直播画面 32图 21黄晓明直播画面 33图 22映客广告 34图 23映客特色功能 35图 24花椒 AR 特效 36图 25陈赫游戏直播海报 38图 26斗鱼主题公园活动 38图 27龙珠 J 战队 39图 28熊猫 T-ara 上海演唱会直播 40图 29电竞明星真人秀 LyingMan 40图 30咪咕直播页面 41图 31章鱼 TV 热门分类 42图 32野马现场特色 43图 33 老九门番外发布会直播 44图 34淘宝直播 45图 35财经直播节目股市大咖汇 46图 36微博内嵌一直播 47图 37 2016 年网民直播关注度 48图 38 2016 年直播用户接触渠道 48图 39 2016 年用户对直播需求 49图 40 2016 年用户首次选择直播类型 50图 41 2016 年用户喜爱直播类型 51图 42 2016 年用户持续关注主播原因 52图 43 2016 年用户使用功能人数占总用户数比例 53图 44 2016 年不同收入打赏金额占比 54图 45 2016 年直播用户广告感知情况 54图 46 2016 年不同类别广告直播用户感知度 55图 47 2016 年直播用户广告接受度 55图 48 2016 年直播用户排斥广告主要因素 56图 49 2016 年直播行业用户性别分布 57图 50 2016 年直播行业用户年龄分布 57图 51 2016 年中国直播用户 Top15 地区对应 TGI 58图 52 2016 年直播用户婚恋状态 59图 53移动直播场景与设备 60图 54 宅男实验室海报 61图 55 特工学院海报 61图 56海淘直播平台波罗蜜 62图 57腾讯视频直播的 Bigbang 演唱会 63图 58网络红人 Papi 酱 64表 1 秀场直播核心资源及盈利方式 12表 2 泛娱乐直播商业模式 18表 3 直播行业项目项目融资摘录 22表 4上市企业直播布局概况 23表 5 2016 年游戏主播身价预估 TOP20 376