2014年美国移动互联网趋势分析数字媒体受众现在是多平台主导。移动互联网崛起，用户在移动媒体上花的时间增加，同时使用PC 和移动平台获取内容的受众比例在提升。2013年3月，多平台使用者超过50，并于年底达到56多平台时代的到来意味着用户的媒介触点越加碎片化，对于内容提供商和广告主而言，这既意味着多平台内容和服务提供的挑战，同时也 为他们创造了新的用户接触和沟通机会。用户媒体消费时间因移动而增加随着手机这种更加人性化的信息获取方式的到来，手机、平板电脑抢走 了用户更多碎片化的时间，甚至是传统 PC的使用时间。用户的移动迁 移已经成为很多做PC产品的产品经理用来解析其 PC端产品用户流量 和使用时间的下滑的原因。但总的来看，移动互联网其实是做大了媒体消费的蛋糕，传统的互联网 内容提供商通过移动可以获取他们在 PC上所不能获得的用户额外时间迅速普及的移动互联网市场，13年年底智能手机和平板电脑渗透率分别达到65和34US Smartphone and Tablet PenetrationcomScore MoMLen and TabLenft,US Age 13F January 2011 - December 301355価Hl陨2011 JH312摘 2D12M2012 Oct 却 12Ja13 崛加3期3血血 13 SmanplwiH TablB智能手机市场，An droid胜出了软件，iPh one赢了硬件从操作系统的市场份额来看，An droid无疑以其开源性赢得了市场，而 iPhone则以其优异的软硬件结合优势成为最知名的硬件设备U.S.Smartphone MarKet Share by Operating System OScomScore MoULefls IXS* Age 13,December 2005 - December 2013 Pttn mUan Microsoft B匕ckBeny IOS I I AndriNd苹果以4成市场份额领先，市场竞争激烈，三星紧随其后，推自主操 作系统成为悬念随着美国人不断更换新机，2013年底带4G功能的智能手机普及率已经 超过50，而一年前这个比例只有26ILS.Smartphone Market Share by Original Equipment Manufacturer OEMcomScore MobiLent,LLEL Age 13t December 2011 - December 2013tec 2011 畅3012 JtfPOIT SpD1 Dae 201 thW Jun 200 SopW Dec 3013 Noida Btadtfierq HHIC HLG Motiir Samsung Apple移动内容使用主要落在APP如果你又经常关注199IT，在移动终端，APP的重要性高于 Web这类 数据已经有不少。这里小编需要补充一点相较PC,客户端APP在移 动终端的地位更加重要，APP以其便利性成为移动终端上毋庸置疑的访 问入口，而应用商店在很大程度上替代了WWW，试想在手机上用户想要找的站点应用，第一想到的可能是应用商店去寻找对应的APP。百度收购91，收购的其实是搜索的入口。过去浏览器是网站的分发入口，而应用商店成为了时下 APP的分发入口Top 10 Apps of 2013 Average Monthly U.S.Smartphone Visitors 000comScore Mobile Mebrlx,US Age 18卄，January 2013 * December 2013如果你还想拥有一个未来，那么有一个 APP是非常重要的社交是移动第一的服务PC社交已经基本停滞，而移动社交正在快速增长，除了巨头产品移动 时间继续增加外，新的社交应用也是层出不穷；发端于PC侧的社交应用，移动使用时间也超过了 PC,典型代表是Facebook;而兴起了移动 测的社交APP，则用户互动场景几乎100在移动U.S.Multi-Plat Unique Visitors MM on Social NetworkscomScore Media Metrix MultbPbtTorm,U.S.,Age 10,December 2013U.S.Share of Time Spent on Sociial Networks Between PlatscomScore Media Metrtx Mutti-PlatfornK Age 1BT December 2013 Desktop Uoble原生广告成为社交媒体重要的盈利模式 众所周知，在手机上，内容已经不存在左右两侧的空间，对于社交媒体 而言，内容就是信息流，而广告要在这种场景中有效，贝泌须插在内容 中央。而要减少广告对用户的干扰，广告的原生性很关键目前原生广告成为Facebook ，Twitter重要的创收来源，而对于国内 的社交巨头腾讯而言，原生广告也正成为其社交广告业务重要的收入增 长点网络视频广告市场因为用户往智能手机和平板电脑迁移而继续扩展 网络视频是品牌广告主最看好的互联网广告模式之一，尽管网络视频发展迅速，但优质的高端视频流量仍然稀缺comScwaVtD MetriK,U.S.Desktop Mambef 2013U.S.Video Viewers on Smartphone and Tablet Devices 000comScore M obi Lens and Tab Lens,U_Sr Age 13,Decenibef 2011 - December 20132UU0QODDbc20li hlDl3 kt201护2D13 hf3T3制血3 M3 ta2D13 Is2013 Qfmrtnlwwid Tihiar对于品牌广告主而言，视频广告的监测宜采用全面的视频广告受众评估体系Total Video Measurement of Unique Yiewers MM for Sony CracklecomScore Cuatom Research,U.S December 2013Desktop Dnline Video * Mobile Yidei Living Avomi Videt Ct-Viewing Total Viriea Audience nedchf kMierTHital frnm klotile kitTHTEnti fnm Urlnq Rum Dertoes hownental trnni CoVlewing用户眼球移动化，移动广告市场增长步伐也在加快，但移动广告仍需要证明自己，而跨媒体整合评估是广告效果评估的下一个方向Mobile Ad Effectiveness Percentage Lift in Brand Metrics Test vs.ContralcomScore BSL Mobile Benctimarlu,US,2013 - 2Q13美国搜索市场保持平稳，在寻求新的功能以增强价值尤为值得关注的是移动将如何改变搜索。一方面移动搜索相较PC搜索在便利性上还是很明显的，可以以各种输入方式随时响应用户的需求。另外一方面，移动搜索入口的分发无疑也对综合搜索提出新的挑战，越 来越多的用户搜索发生在地图和 020等服务APP上面。而用户对APP使用依赖度较高的现实也使得搜索需要重新考虑其在APP内的服务提BDhDec 301Z Dec 2013Shfire of US Explicit Searches Among Core Search EnginescomScore qSearch,US Desktop,December 2013 v.December 2Q1266.7 67.3电子商务因移动商务的到来而进一步扩大市场PC时代互联网也许只是商品的一个销售渠道，而移动电商时代，我们 可以期待更多的线下商务与互联网的融合带来的新商机。U.S.Quarterly Online Retail Spending by Plat BillionscomScore E-Commerce and M-Commerce Measurment USr QI 2013 * U4 2013斶*12Y/YU.S.Deskt叩 Total Digital E-Commerce Share of Corresponding Consumer SpendingcomScore E-Commerce and M-Commerce Measurment,Q1 2004 Q4 201312.020072008201020122D13 Desktopssd E-Connerce Total OlQfOl ConvnercG