2017年，三利毛巾洞悉市场发展趋势以品牌年轻化行动为突破口，开发出更适合目前消费潮流的新品种——井号运动毛巾，并通过一轮密集的市场活动引领时尚风向，撬动传统行业破局变革。
挑战带来机遇，三利毛巾以明星运动毛巾新品撬动品牌升级变革，新品的调性更趋向于年轻、运动，更符合现在的中产阶层和80后90后消费者的喜好，为公司带来了新的成长空间。事实上，三利毛巾以运动毛巾为核心产品，已开展了一系列市场活动并取得强烈反响，包括投资拍摄电视剧《布衣天下》，赞助高校联盟杯足球赛，请潮流教父陈冠希进行微代言，赞助悦跑圈等。
一直以来，三利毛巾都在着力推进产品的差异化、功能化、个性化，不断提升品质，满足各圈层消费者的需求。产品开发以健康化、功能性和享受型为主旨，不断地研发个性化产品，并将大众化产品精细化，成功打造了抗菌、精梳长绒、美肌密语、芦荟护肤、寂、gentleman等系列产品以及Tag“#号”运动毛巾等知名单品，“唯真实唯自我”的品牌理念，也随之深入市场终端网络，深化到消费者心中。
在2018年春季家纺展上，三利毛巾将带来一场以ins风格为主线的毛巾秀。产品设计方面，以北欧极简风为主基调，加以设计感很强的配饰和点缀，呈现冷淡/潮流/时尚的视觉感受。同时还有部分跨界联名的产品：代理的德国百年毛巾品牌moeve，三利和成都插画师“雪娃娃童画”合作的萌宠系列，和“PINTA”合作的VR電影“拾梦老人”系列？？同时在产品选材上也推出几类高体验感的产品：无染色，原天然的有机棉系列；高支无捻纱制作的棉花糖系列；高支精梳纱制作的精梳棉系列，以及中空棉/埃及棉/ pima棉系列产品。
随着移动互联网的快速发展，消费者的认知在不断提升，消费者倾向于为“更好的”产品买单。这里所说的“更好的”，不仅是产品质量更好，还包括产品体验更好，而这样的产品必然带有个性化属性，能够满足消费者更深层次的情感需求。
为了跟上时代发展趋势，三利毛巾依托其雄厚的实力，秉承“以人为本，以市场为导向”的企业经营理念，近年来着力推进品牌理念的差异化和个性化的特质。
“消费者的不满让我们颤抖。”三利毛巾总经理韩总这样表示，真正的流量就是消费者，他们去了哪里，我们就一定要跟上，真正重视消费者的声音，他们有哪些痛点，有哪些需求，对我们的产品在哪个方面有很强烈的要求。追求品牌调性，产品更加功能化、个性化，具有自己独特的卖点，才能在市场上站住脚跟。高品质、有颜值、好故事的产品才能走得更快更远。三利集团洞悉消费升级下的毛巾行业走势，打造明星运动毛巾引领年轻化时尚风向，通过创新思维模式驱动集团朝更加高效有利的方向发展。
合理的产业结构、健全的营销网络、长远的品牌战略规划，令三利集团拥有强大的竞争优势。在接下来全新的发展阶段，三利毛巾将一如既往地秉承品牌化发展战略，推动企业不断进行技术与设计的创新，提高产品质量，同时加大品牌塑造及推广力度，以全新的形象呈现在消费者的面前，向成为“中国毛巾品类专家”的战略目标迈进。