2016年，无论是巨头企业，还是区域强势品牌，都在积极探寻新的突破方式。从高瞻远瞩的顶层设计到接地气的落地传播，从线上布局到线下整合，从自媒体平台到移动终端，一场场精准营销直接对接消费者，无不体现消费者至上的营销概念。
这些非常具有代表性的年度案例，从时代、从文化、从自然出发，为行业打开了一扇与消费者真诚沟通之门。（以下案例排名不分先后）
五粮液耀世之旅一场中国酒文化盛宴
案例回顾
2016年，五粮液“耀世之旅”成为五粮液集团核心的品牌活动，并持续贯穿了整个年度。日前，五粮液“耀世之旅”在北京上演收官之战，文化界、经济界、媒体界名人齐聚一堂，共同探讨弘扬与传承工匠精神，如何将中国白酒打造成世界名片。
五粮液“耀世之旅”全球文化巡展国内活动从美食之都成都到时尚之都上海，从中原文化发祥地郑州到南海之滨深圳，从国家生态、历史文化名城沈阳到丝绸之路起点西安，再到经济政治文化中心北京，奉上一场场美酒与文化的饕餮盛宴。王立群、流沙河、马家辉、易中天、马光远、纪连海、张其成、阎崇年、宋思衡、郦波、周岭、戴玉强等各界名家悉数到场助阵。
中国白酒，被世界誉为“中国的第五大发明”，与丝绸、瓷器、书画、诗词一道建构起中国文化的符号阵列，成为一张浓缩华夏五千年文化的国家名片。在传统文化大家眼里，五粮液以五谷酿造，最能充分体现“五行中和”之精髓。喝酒的最高境界就是“和”，五粮液的“和”文化是中国酒文化的酒魂，最具可能成为中国酒文化乃至中华文化伟大复兴的先行者。
五粮液，作为中国民族工业的代表，带着对白酒文化的自信，开启了用美酒链接世界的新篇章。
案例点评
业内人士认为，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动，不仅给人以美的享受，还给人以智的启示与力的鼓舞，标志着五粮液加速打造“五粮酿造”名片的新尝试，开启了以“文化感染力”为核心的国际化新征程。
在当前国家推进“一带一路”和“文化走出去”的背景下，中国白酒企业的国际化之路，或将成为“文化走出去”的典型代表。正如马光远在“耀世之旅”上海站文化论坛中所说，中国白酒要有高度的文化自信，中国白酒的走出去，就是中国文化的走出去。
南京师范大学教授郦波盛赞“耀世之旅”全球文化巡展活动也是一种文化，是一种走向世界的文化，在白酒行业中具有旗帜性的文化引领作用。
五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，从1915年巴拿马万国博览会崭露头角到2015年米兰世博会续写辉煌，这一百年来，五粮液人坚持“守诚信、做极致”，用执着的追求演绎着工匠精神的内涵，用生动的实践书写着世博传奇的篇章。面对新的百年征程，五粮液将一如既往地积极担当起推动民族品牌国际化发展重任，扛起“中国智造”的大旗。
笔者认为，中国白酒“走出去”，其实就是中国文化的“走出去”。五粮液举办的“耀世之旅”全球文化巡展对于提升中国白酒全球影响力发挥了积极作用，也让我们再次见证了行业领军企业的历史担当。相信始终坚守“匠心精神”，坚持以弘扬中国白酒文化为己任的五粮液，其国际化之路必将让世界认识中国美酒，让中国美酒香飘世界！
国窖1573 ·七星盛宴
案例回顾
2016年，泸州老窖公司在2015年“美食创新主义”主题品鉴活动的基础上开启了“国窖1573·七星盛宴”美食与美酒品鉴系列活动。“七星盛宴”系列活动的参与者自全国各地的消费者中挑出，活动范围包括北京、上海、广州、深圳、成都、长沙、鄭州等重要城市，是美酒与美食的高端盛会。每到一站，受邀嘉宾们均见证了国窖1573与顶级美味相互交融的舌尖风暴。在现场的创意互动环节中，嘉宾们还在国评大师曾娜的带领下，品味国窖1573的全新品饮方法，并参与调制以国窖1573为基础的新派鸡尾酒，同时品尝由知名大厨带来的创新美食佳肴。
“七星盛宴”系列活动是国窖1573和消费者的零距离沟通，它就像是一次极具格调的全国巡回演唱会，用典雅与尊贵代替了那些快餐化的世俗元素。作为中国高端白酒的代表，国窖1573坚持在传承中创新，提倡白酒文化要与时俱进，这符合当代社会精英人士的生活方式。而“七星盛宴”正是深入践行这一理念的表现，是在对国窖1573精准定位以及消费人群细分基础上所进行的充分匹配和全新体验。
案例点评
和以往我们所熟悉的酒类品鉴或美食与酒结合的活动不同，“七星盛宴”突出的是高规格和高格调，其每场活动的场地均为当地顶级酒店，同时起用“大师+大师”的配置，用一到两名亚洲或世界级名厨和泸州老窖集团的非物质文化遗产传承人、国评大师曾娜一起给予嘉宾高贵的参与感。其中，曾娜作为泸州老窖集团新一代的酿酒大师，其内在技艺和外在气质和活动十分匹配，从而在白酒行业里率先开启了以年轻一代酿酒大师为形象点进行产品宣传的先河。
此外，“七星盛宴”也打破了消费者对白酒产品，特别是高端白酒产品所固有的观念。国窖1573作为高端白酒产品的代表，渴望在新兴的社会精英阶层形成良好的形象口碑和气质口碑，力图用传统文化去浸透新生代精英群体的品味追求，并以多元化的品饮方式去为产品开拓更为广阔的空间。
可以说，“国窖1573·七星盛宴”既是一次产品的全国形象宣传之旅，也是一次针对未来产品核心消费群体的“见面会”，它锁定了新兴的消费群体，树立了产品的价值，完善了品牌的影响力。在国窖1573与五粮液价格对标的同时，这是一个十分关键的市场步骤。
郎平代言郎酒
案例回顾
2016年8月21日，中国女排在里约奥运会逆转塞尔维亚勇夺金牌，在时隔十二年后重回世界之巅，“女排精神”这一被全中国所铭记的正能量标签也再度响彻华夏。奥运热潮尚未褪去，短短半个多月后，郎酒在北京召开新闻发布会，会上，中国女排主教练郎平和郎酒集团现场签署代言协议，正式代言郎酒红花郎。从女排夺冠到火速签约，郎酒的这一快招让整个行业为之赞叹，而“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”的品牌宣传口号也被掷地有声的提了出来。