文／李光斗（微信公众号：ｌｇｄｂｒａｎｄ）
互联网时代，网红成为了一个炙手可热的职业。零门槛、低投入、高回报，如此高性价比的职业还有谁会拒绝。因而有人调侃说，高考失败不要紧，ＸＸ整形医院为分数低于２００的你首开六折优惠，低于成本的价格祝你在网红的路上越走越远。那么问题来了，互联网时代真的人人都可以做网红吗？李光斗老师在一直播平台的网红密课告诉你答案。
如何成为一个网红？要想成为一个网红，有三宝要牢记：盘儿亮、活儿好、放下身段。所谓盘儿亮，就是要有一张人见人爱、车见车爆胎的脸盘儿。看脸时代是网红的初期阶段，雪梨、张大奕、呛口小辣椒等都是”有模有样”的代表，凭此他们也成功从微博导流到淘宝网，成为中国网红店主的首批代表。做网红要脸皮厚，这明显是个肯定句。在镜头前搔首弄姿、挤眉弄眼着实需要一定的勇气，然而不放下身段，粉丝根本不买账，过去我们认为端着的除了观众就是明星。然而现在明星也走进直播间和粉丝互动起来了，国民老公宋仲基都放下身段玩直播，更何况是无名无分想当明星的你。有模样自然好，但没模样也不必灰心，只要活儿好，一样可以做知识和技能网红。毕竟再美的脸庞也有审美疲劳的时候，随着锥子脸的落幕，一批以知识和技能见长的网红出现并火爆网络。Ａｙａｗａｗａ，一个女性情感专家，专治各种男女情感失调；Ｐａｐｉ酱，一个集美貌与智慧的女子，精通各种语言的幽默脱口；谁说有脸走遍天下，无脸寸步难行，他们不仅走得好，而且比网红脸火得更持久。
知识型网红续航里程更长要问网红最怕什么？不怕丢面儿、不怕负面新闻、不怕和王思聪撕、不怕脱衣服，就怕续航里程低，难以突破１５分钟魔咒。经过多年的前仆后继和不断探索，网红终于开始脱离“秀场网红”、“电商网红”等短命路，走上了知识技能网红的路子。知识技能网红是能够引导社会正能量，宣扬积极正面的生活方式，传播某一项技能，制作有营养的知识型内容的网红。网友在娱乐身心的同时，还能Ｇｅｔ到新技能，只有这样网红才能获得持续的关注度。博客时代韩寒通过写作文章获得粉丝的关注，而后转型出书做导演；微博时代，张嘉佳因写作睡前小故事被网友熟知，成名后成功转型编剧、导演。知识型网红不仅续航里程更长而且变现能力强。同道大叔是从微博走出的文字网红，在定位星座吐槽之前，他也曾做过无数次的探索，但最终成就了同道大叔星座吐槽定位的是一条对天秤座的吐槽内容。从那之后，同道大叔就正式步入星座吐槽的行列。现如今作为一个自媒体人，同道大叔有自己的微博、微信和视频自媒体节目，而且粉丝已经有上百万。
网红缺什么？互联网时代，人人都可以火１５分钟，但要想火必须要有个性化的内容生产，专业的运营团队，和能够引爆网络的热点事件炒作。与国外网红专业化的运作相比，国内网红起步较晚而且缺少专业运营团队。大部分网红都凭借某一个热点事件迅速火遍网络之后又迅速销声匿迹。严格来说，这种并非网红，而只是一个网络热点人物。而网红是指有持续内容生产和专业团队运作的网络红人。王尼玛凭借《暴走大事件》而被年轻观众所熟知。《暴走大事件》每周一期，每期２０分钟，热辣幽默的热点事件点评让王尼玛深受喜爱。近期，王尼玛还受邀参加了《天天向上》，主持功力实力碾压天天兄弟。如今，暴走漫画已经推出《暴走大事件》、《暴走恐怖故事》、《暴走看啥片》等系列节目，王尼玛的头像也被做成网络表情火爆网络。暴漫背后的团队已经有上百人运营。
下一个Ｐａｐｉ酱会在哪里出现？Ｐａｐｉ酱在微博上火爆的速度刷爆了粉丝的眼球，仅仅三个月就吸粉３００万。然而在此之前，作为中戏导演系出身的Ｐａｐｉ酱曾在秒拍、小咖秀等试错无数次，不温不火。直到２０１５年１０月，她利用变声器在微博发表搞笑视频才再次引起轰动。如果网红的生命周期以３－５年计算，那么下一个Ｐａｐｉ酱会在哪里出现？就目前来看，直播平台集合了微博、美拍、分答等平台的社交优势和弹幕的吐槽系交流形式，深受年轻人喜欢，一时间集聚了大量的网红资源。他们纷纷在直播平台开通账号与自己的粉丝交流互动，互送礼物。如果说下一个ｐａｐｉ酱会出现，很有可能会在直播平台诞生，因为这里是网红与粉丝距离最近的平台，当然也最考验网红的专业技能和沟通能力。网红已经不是少数人的职业，全员网红的时代来临，而技能网红和知识网红将更容易脱颖而出。
关于网红变现，不能说的秘密 网红变现不是秘密，如果不变现，网红的生命就难以维持。网红变现的渠道很多，导流电商变现，广告代言变现，转型作家出书变现、转型编剧导演变现等都不乏成功案例。然而网红不会告诉你，还有更新鲜的变现手段。分答的出现让网友纷纷惊呼，做网红真好，回答问题也可以赚钱。王思聪回答了３２个问题，赚了２３．８万。分答，没想到你是这样一款饮料。网红又多了新的赚钱手段。在国外，网红组合赚钱的方式也屡见不鲜。企业主深知，网红单枪匹马作战力量毕竟有限，但联合该领域内所有网红同时发声效果自然大不同。美国有机食品电商平台ＴｈｒｉｖｅＭａｒｋｅｔ开创了网红组合传播新手段。创始团队拿出１％的股份分给在“健康”领域有影响力的８０个网红，他们将在各自的社交媒体为该平台做宣传。互联网时代，网红作为一个高性价比的职业吸引大批少男少女趋之若鹜。然而国内的网红产业链还在完善中。未来网红生态将会融合ＡＲ、ＶＲ、ＭＲ等混合现实技术，直播主播可以更近距离的与粉丝沟通，主流明星也会转型网红，网红极有可能转型主流明星。
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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。？？
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作文二：《(55邓)作文素材导学练(关于网红)》2100字作文素材积累：关于网红
导学练编号：ｇｓｙｗｄｘｌ－５５ 主备人：邓海云 审核人：高三语文组
高三 班 号 姓名：
中国的网络红人正在赚大钱
近日，英国广播公司（ＢＢＣ）对中国网红现象进行了报道。
在报道中，ＢＢＣ将中国“网红”分成了两类：
一类是像“ｐａｐｉ酱”这样的原创视频达人；另一类是更多网红的路径，“时尚达人”，他们通过购物网站将衣服卖给狂热的粉丝。
３月７日，《互联网周刊》发布的２０１５年中国网红排行榜，ｐａｐｉ酱位列排行榜第２位。
对“时尚达人”，ＢＢＣ选取了一位叫“张大奕”的网红，称她依靠微博上有四百多万粉丝，年收入超过４６００万美元（约３亿元人民币）„„
ＢＢＣ还对比了张大奕和范冰冰的年收入（４６００万美元：２１００万美元），指出当红网红甚至年收入高于当红女星！
来自第一财经商业数据中心称，２０１６年，“网红经济”产值预估接近５８０亿人民币，远超２０１５年中国电影票房金额。巨大的收入潜力导致中国网红孵化器的崛起，他们争相发现和培养下一个“张大奕”。该数据还显示，网红开的网店中，约９０％的客户是女性。
一家设在广州的媒体咨询公司创始人张毅说：
网红（走红）的背后有许多因素不可复制。（投资网红孵化器的）失败率高达９５％以上。
而其他人则担心网红为中国女性创造的审美标准。“网红脸”是中国常见的说法，指的是大眼睛、尖下巴、高鼻梁和白皮肤。
艾媒咨询公司公布的一份报告显示，约１０％的网红承认她们曾整过容。
与此同时，粉丝们也会去模仿这些网红的生活方式，把网红当做一种成功的捷径。
这样的风气也影响到了“９５后”的择业观念。今年７月，ＱＱ浏览器发布的一份“９５后”毕业生就业报告，就看得“８０后”一愣一愣的！报告显示：有相当比例的“９５后”压根就不就业，占比高达４８％。
此外，在最向往的新兴职业方面，超过５４％的人渴望当主播、当网红，排在其后的还有声优、化妆师、Ｃｏｓｅｒ、游戏测评师等。
ＢＢＣ表示年轻一代想要成为网红在中国已经成为了群体现象，在官推转发时也发出质疑：Ｃａｎｉｔｌａｓｔ？（这能持续吗？）
傅园慧：心态乐观不想当网红 已感受到舆论压力
新华社天津１１月２３日体育专电（记者王垚 许健）２２日，刚刚在２０１６年亚洲游泳锦标赛上取得２金１银好成绩的中国奥运健儿、天津医科大学康复医学系学生傅园慧回到母校参加活动，与同学们畅聊泳池与梦想的那些事儿。
傅园慧在里约奥运会凭借一句“洪荒之力”意外走红，吸引了外界大量关注，面对奥运会后的高曝光度生活，她表示虽然外界纷纷扰扰，但自己仍会坚持乐观生活。
“不断走进低谷造就了自己的乐观和成熟，”她说，自己愿意以幽默而乐观的心态面对世界，但并不是为了娱乐大家，不想成为“网红”。
尽管在没有比赛的时候会被安排一些社会活动，但傅园慧在交流中始终强调自己的身份只是运动员，“作为
在役运动员，我还是想在运动成绩上能够得到突破”。在今年举行的里约奥运会女子１００米仰泳项目中傅园慧获得了一枚铜牌。
她同时表示，出名是一种非常大的压力。今年１０月，傅园慧在２０１６年国际泳联短池世界杯北京站比赛成绩不佳被指一味参与各项活动而荒废了训练。
“出名了以后，会有人过度解读你，会说你荒废训练，后面肯定是不会再出什么成绩了这种话。”傅园慧说，舆论重压之下的自己在本届亚锦赛上还是感受到了这些压力。
在本次锦标赛１００米仰泳决赛战火点燃前，许多人都看到了傅园慧用手指在胳膊上抓出了几道血痕，令人不解之余又略感心疼。
对此傅园慧回应：“那次１００米决赛，其实自己内心并不是很有把握，希望能够用这种方式，给身体一个疼痛的刺激。”
“因为自己是一个很怕疼的人，所以当这些划痕出现在我身上的时候，我会比一般人更疼”，她说，痛感会戳醒自己的迷茫，碰到水之后会让自己的头脑更加清醒，“希望自己在比赛上能够有最好的发挥，不辜负自己，不辜负喜欢我的人。”
傅园慧说，想要达到绝对优秀，就要经历绝对痛苦。如今，她表示自己只想做到最好的自己，会抛开外界干扰努力训练、调整心态，在赛场上证明自己。
在本届亚锦赛取得２金１银的好成绩后，傅园慧在微博上感慨：“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。”话风一如既往，在诙谐中透着一股刚强。
ｐａｐｉ酱正面回应视频整改：接受批评 传递正能量
今日有媒体获悉，广电总局要求ｐａｐｉ酱视频下线整改。对此，ｐａｐｉ酱在微博回应称，接受批评并及时改正。她强调，作为自媒体人会注意言辞和形象，响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。
此前，Ｐａｐｉ酱ＣＥＯ杨铭独已对此事作出回应，他称团队已非常深刻地认识到了自身的不足，一定坚决响应网络视频整改要求，努力传递主流价值观，做一个最正能量的ｐａｐｉ酱。
以下是微博全文：
我知道，大家一定很关心今天有关我的一些新闻， 谢谢大家～ 我是一个愿意并乐意接受批评的人，只有接受批评，及时改正自己错误或不足的地方，才能让自己往更好的方向去前进。作为一个自媒体人，我也会更加注意自己的言辞与象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。 以后有问题也欢迎大家继续及时指正，让Ｐａｐｉ越来越好。 谢谢大家～。
思考：阅读 以上三篇素材，整理你对“网红”现象的看法。
作文三：《关于大学生对网红现象的态度调查》3000字关于大学生对网红现象的态度调查
一内容摘要
网红是指在网络中因为某个事件或者某种行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特性在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意无意间受到网络世界的追捧，成为网络红人。网红的一夜成名，颠覆了传统的通过艰苦奋斗获得成功的成才观念，迎合了当前浮躁、功力的社会心态，造成了迈向成功的假象，在互联网高速发达的今天，网红的这种价值观和生活态度得到了飞速的传播，对社会产生了极大的影响，而作为新时代的大学生，追求新奇，娱乐的心理更加浓厚，再加上大学时期的学生正在慢慢形成自己的价值观、世界观、和人生观，以及学生们缺乏吃苦耐劳的精神又渴望成才、想急于证明自己、对社会资源掌握较少等特点，使得他们更容易相信一夜成名的神话，因而网红现象对他们的影响更加明显和深远。为进一步了解大学生对于网红现象的态度，我们通过网上问卷调查的方式进行了这一次的调研。
二基本信息
（一）、调查目的
本次调查目的在于了解网红对大学生价值观的影响，最终目的是能够让大学生能更好的辨别价值观的好坏，树立良好的价值观。
（二）、调查对象、方法和时间
调查对象：在校大学生
调查方法：采用问卷调查的方法，在腾讯问卷设计问卷
调查时间：２０１６．１２．０３～２０１６．１２．１０
（三）、调查内容
１）．大学生对于网红的了解程度
２）．大学生了解网红的主要渠道
３）．大学生对网红的第一印象
４）．大学生对于网红的态度
５）．大学生认为网红产生的最重要的客观因素
６）．大学生认为网红对社会产生的影响
７）．大学生认为网红对他们自身产生的影响
８）．大学生是否愿意成为网红
三、调查问卷分析
本次调查问卷的回收率为１００％，共收到有效问卷３８份，每份问卷的平均回答时间为１分２９秒。
１．男女人数（有效问卷）
本次共收到有效问卷３８份，其中男生占４７．４％，女生占５２．６％
２．年级分布情况
在我们调查的同学中，有２１．１％的大一学生，２３．７％的大二学生，３６．８％的大三学生，１８．４％的大四学生。
３．大学生对网红的了解程度
２６．３％的同学表示对网红非常了解，３１．６％的同学对网红仅限于了解，２６．３％的同学对网红的了解程度为一般，剩下１５．８％的同学表示对网红比较不了解或是完全不了解。
４．大学生了解网红的途径
９２．１％的同学是通过微信、ｑｑ等聊天工具了解网红的，７６．３％的同学是从身边朋友的口中了解到网红的，６８．４％的同学表示他们是通过微博、贴吧等平台了解网红的，也有２１．１％的同学是通过其他的方式了解网红。
５．当提及网红时，大学生的第一印象是
４２．１％的同学表示对网红的第一印象是肤白貌美，２８．９％的同学的第一印象炫富晒包晒车等，１５．８％的同学对于网红的第一印象是搞笑逗比，１３．２％的同学认为网红给他们的第一印象是心灵鸡汤。
６．大学生认为网红产生的最重要的客观因素
５０％的同学认为网络的快速发展是网红产生的最重要的客观因素，也有２６．３％的同学表示网友追求新奇、娱乐的心理促使促使网红的产生，另外有２３．７的同学认为网红的产生是他们自身对出名的渴望促成的。
７．大学生对网红的态度
当问到学生们对于网红的态度时，３６．８％的同学表示他们喜欢网红，３１．６％的同学表示不喜欢，剩下的３１．６％的同学觉得无所谓。
８．大学生对于网红发展前景的态度
７．９％的同学完全不赞同网红是一种前途光明的职业，１５．８％的同学表示比较不赞同，而有５２．６％的同学比较赞同网红的发展前途光明，２３．７的同学表示完全赞同。
９．大学生认为网红对社会产生的影响
３６．８％的同学认为网红传播的内容缺乏正能量，不符合社会所倡导的价值观，３４．２％的同学觉得网红是互联网发展的新兴产物，能为大众文化带来新鲜的血液，１０．５％的同学认为网红对社会的影响不大，还有１８．４％的同学觉得网红是是社会文化的畸形，对人们的价值观产生不好的影响。
１０．大学生认为网红对他们自身产生的影响
２３．７％的同学认为网红对他们的世界观、价值观产生了影响， ６５．８％的同学表示网红影响了他们的说话方式和语言习惯， ７．９％的同学觉得他们的穿衣打扮，购物方式受到网红的影响，还有２．６％的同学表示网红对他们生活的其他方面产生了影响。
１１．大学生是否愿意成为网红
当我们问到：“如果您有机会成为一名网红，您是否愿意？”，２１．１％的同学表示愿意成为网红，６８．４％的同学表示不愿意，还有１０．５％的同学表示不确定。
四、调查结论
本次的调查主要是在在校大学生中进行的市场调查，一共收回的３８份有效问卷。从我们调查得来的数据中，我们发现大多数的人对网红的态度是中立的或者是持无所谓的态度。不难看出在比较容易接受新事物的群体中，对网红这个职业还是有相当高的认同感。大家对网红的了解程度也很高，大多是通过微信、微博这样的渠道了解到的网红。同时，大部分大学生们对于网红的第一印象大多是肤白貌美，炫富晒包晒车等，也有少数同学认为网红给他们留下的第一印象是搞笑逗比，心灵鸡汤，这也从侧面表明了在当今网红的主要类型包括了肤白貌美型、炫富型、逗比型、心灵鸡汤型。此外，网红的存在对大学生的生活习惯、说话方式、价值观、世界观、购物方式都产生了一定程度的影响，网红的出现也丰富了大学生们的生活。 从大学生对网红的看法上我们不难看出，虽然大学生对网红有很多渠道可以了解到网红，但是大学生对网红没有盲目的喜欢或者是抵制，而是以中立的态度来看待的问题，大多数的人还是倾向于理智的一方，看问题比较的理智。这一点从我们的问卷中的最后一个问题“如果您有机会成为网红，
您是否愿意？”的答复得到印证，大多数的同学是不愿意成为网红的，而只有少数的同学愿意成为网红。
附录
关于大学生对网红现象的态度调查
尊敬的各位同学们：大家好！我们正在进行“关于大学生对网红现象的态度的调查”的相关学术研究，非常需要您的帮助和支持。所有调研都是匿名的，回答并无对错之分，研究数据将完全用于学术研究，并得到严格保密！感谢您的配合！
１．你的性别是
Ａ 男
Ｂ 女
２．你所在的年级是？
Ａ 大一
Ｂ 大二
Ｃ 大三
Ｄ 大四
３．你对网红的了解程度是？
Ａ 非常了解
Ｂ 了解
Ｃ 一般
Ｄ 比较不了解
Ｅ 完全不了解
４．您是通过何种途径了解网红的？［多选题］
Ａ 微信、ｑｑ等聊天工具
Ｂ 身边朋友的耳濡目染
Ｃ 微博、贴吧等平台
Ｄ 其他
５．提及网红您的第一印象是？
Ａ 肤白貌美
Ｂ 炫富晒包晒车
Ｃ 搞笑逗比
Ｄ 心灵鸡汤
Ｅ 其他
６．您认为网红产生的最主要的客观因素是？
Ａ 网络的快速发展
Ｂ 网友追求新奇和娱乐心理
Ｃ 自身成名的渴望
７．您对网红的态度是？
Ａ 喜欢
Ｂ 不喜欢
Ｃ 无所谓
８．有人说网红作为一门新兴的职业，前途光明，您赞同吗？
Ａ 非常不赞同
Ｂ 比较不赞同
Ｃ 比较赞同
Ｄ 完全赞同
９．您认为网红的盛行对社会有哪些影响？
Ａ 网红传播的内容缺乏正能量，不符合社会所倡导的价值观
Ｂ 网红是互联网发展的新兴产物，能为大众文化带来新鲜的血液
Ｃ 网红对社会的影响不大
Ｄ 是社会文化的畸形，对人们的价值观产生不好的影响
１０．您认为网红您存在哪些方面的影响？
Ａ 世界观、价值观
Ｂ 说话方式、语言习惯
Ｃ 穿衣打扮，购物方式
Ｄ 其他
１１．如果您有机会成为一名网红，您是否愿意？
Ａ 愿意
Ｂ 不愿意
Ｃ 不清楚
问卷标题及链接：关于大学生对网红现象的态度调查
作文四：《关于网红对大学生价值观影响的论文》8700字沈 阳 工 学 院
学 年 论 文
题 目： 网红对大学生价值观的影响
学 院： 经济与管理学院
专 业： 物流管理专业
学生姓名： 崔甜甜
学 号： 指导教师： 姚海波
２０１６ 年 ９ 月 ２７ 日
摘 要
近年来，随着网络媒体的飞速发展，“网络红人”现象成为一种后现代主义文化景观。“９０后”大学生作为媒体关注的焦点，其价值观正处于形成的重要阶段，极易受到网络文化环境的影响。“网络红人”现象过多的媒体宣传和商业炒作对“９０后”大学生具有很强的煽动性和影响力，容易使他们的价值观趋于世俗化和功利化。本文将通过对“网络红人”现象的分析，重点阐述它对“９０后”大学生的价值观影响，并对此提出了一些有效的应对措施。
【关键词】网络红人；９０后大学生； 价值观
Ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ
Ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ， ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｎｅｔｗｏｒｋ ｍｅｄｉａ， ＼＂ｎｅｔｗｏｒｋ ｒｅｄｓ＼＂ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ ｈａｓ ｂｅｅ ａ ｐｏｓｔｍｏｄｅｒｎ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｌａｎｄｓｃａｐｅ． ＼＂Ａｆｔｅｒ ９０＼＂ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ ａｓ ｔｈｅ ｆｏｃｕｓ ｏｆ ｍｅｄｉａ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ， ｔｈｅ ｃｒｕｃｉａｌ ｓｔａｇｅ ｏｆ ｉｔｓ ｖａｌｕｅｓ ａｒｅ ｉｎ ｆｏｒｍ， ａｒｅ ｈｉｇｈｌｙ ｓｕｓｃｅｐｔｉｂｌｅ ｔｏ ｔｈｅ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｆ ｎｅｔｗｏｒｋ ｃｕｌｔｕｒｅ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ． ＼＂Ｎｅｔｗｏｒｋ ｒｅｄｓ＼＂ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ ｔｏｏ ｍｕｃｈ ｍｅｄｉａ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ａｎｄ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｌ ｈｙｐｅ ｆｏｒ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ ＼＂ａｆｔｅｒ ９０＼＂ ｈａｓ ａ ｓｔｒｏｎｇ ｉｎｆｌａｍｍａｔｏｒｙ ａｎｄ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ， ｔｏ ｍａｋｅ ｔｈｅｉｒ ｖａｌｕｅｓ ｔｅｎｄ ｔｏ ｂｅ ｍｏｒｅ ｗｏｒｌｄｌｙ ａｎｄ ｕｔｉｌｉｔａｒｉａｎ． Ｔｈｉｓ ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ ｏｆ ＼＂ｎｅｔｗｏｒｋ ｒｅｄｓ＼＂， ｅｍｐｈａｓｉｓ ｏｎ ｉｔｓ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｔｈｅ ＼＂９０ ａｆｔｅｒ＼＂ ｔｈｅ ｖａｌｕｅｓ ｏｆ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ， ａｎｄ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ｓｏｍｅ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ ｍｅａｓｕｒｅｓ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓｗｅｂ ｃｅｌｅｂｒｉｔｙ；Ａｆｔｅｒ ９０ ｓ ＂ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ ； ｖａｌｕｅｓ
目录
摘 要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． Ｉ
【关键词】 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． Ｉ Ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ＩＩ Ｋｅｙｗｏｒｄｓ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ＩＩ
１ 什么是网红 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． １
２ 网红的分类 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
２．１凭借艺术才华走红 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
２．２凭借真、善、美走红 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
２．３凭借搞怪作秀走红 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
２．４凭借暴露、不雅照走红 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
２．５凭借炫富、拜金走红 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
２．６凭借幕后推手走红 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
３ 网红对大学生价值观的影响 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ３
３．１“网络红人”现象对“９０后”大学生价值观的积极影响 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ３
３．１．１促进“９０后”大学生自由、平等的价值观念的深化 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ３
３．１．２积极引导“９０后”大学生的价值观念向健康的方向发展 ．．．．．．． ３
３．２“网络红人”现象对“９０后”大学生价值观的消极影响 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ３
３．２．１使“９０后”大学生的价值标准受到冲击 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ３
３．２．２使“９０后”大学生的金钱观扭曲 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ４
３．２．３使“９０后”大学生的审美观粗俗化 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ４
３．２．４使“９０后”大学生的成才观畸形化 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ４
４ 关于网红对大学生的价值观影响的应对措施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ５
４．１扩大社会主义核心价值体系的影响力，净化“网络红人”生存的网络空间５
４．２加强新媒体的建设和管理，增强媒体的职业道德素养 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ５
４．３充分发挥高校优势，建设高素质的网络思想政治教育队伍 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ５
４．４加强“９０后”大学生媒介素养教育，提高其信息甄别能力 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ５
５ 结论 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ７
参考文献 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ８
１ 什么是网红
“网络红人”是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。 人们一般把网络红人分成三代
文字时代的网络红人：最早的网络红人，应该算痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在等等那一批人。在互联网的５６ｋ时代甚至更早，是文字激扬的时代，也培育了那一代的网络红人，他们共同的特点是以文字安身立命并走红„„２００５年大量兴起音乐派网络红人如有代表的任勇勇，沉珂，杨臣刚，东来东往，胡杨林等他们以歌声走红了整个网络，成为另一种不同于靠外貌鲍照和暴丑或搞怪的新流派网络红人而且受到媒体的认可慢慢向主流转型
图文时代的网络红人：当互联网进入更高速的图文时代，这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽便宜，以图载文载人，如小天女（ａｙａｗａｗａ）、芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头接踵而来，占尽风头。为什么，因为这时候的互联网更有读图时代的味道。
宽频时代的网络红人：当我们的互联网越来越宽，我们进入了宽频时代，代表性的人物胡戈横空出世最自然不过。放大一点说，类似香香、刀郎等人的网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。
总之，各国诸多网络红人像割韭菜一样一茬接着一茬地崭露头角，以迅雷不及掩耳之势蹿红网络，火遍南北。这其中，有人红得名至实归；有人红得莫名其妙；有人一夜成名，难以适应；有人被迫而红，无处遁形。“莫愁前路无知己，网上谁人不识君。”红人们就这么红了起来
２ 网红的分类
２．１凭借艺术才华走红
慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》被誉为“中国内地最红网络小说”；宁财神创作的情景喜剧《武林外传》火爆全国；安妮宝贝以告别、流浪、宿命为题材的小说引起网坛轰动；“旭日阳刚”、“筷子兄弟”、“西单女孩”凭借一技之长和积极健康的形象赢得了众多网民的赞誉。
２．２凭借真、善、美走红
“民间慈善家”阿里木，勇救落水者铁飞燕、“百年义渡”万其珍，这些“网络红人”以其善良、自强、担当的品格，在平凡的生活中创造传奇。
２．３凭借搞怪作秀走红
一个自称是“我国两千多年来第一个懂得了生命意义的奇女子”的芙蓉姐姐；一个是扬言“宇宙无敌超级第一自信”的凤姐，两位“网络红人”靠一些令人匪夷所思的雷人雷语在网络窜红。
２．４凭借暴露、不雅照走红
你露胸，她露腿，你露臀，她全裸。木子美、苏紫紫、干露露、兽兽、闫凤娇等“网络红人”以身体为载体的，以低俗当做准绳，在公众的万种争议中勾勒出一幅幅极品化的献丑图。
２．５凭借炫富、拜金走红
“易烨卿”在天涯社区毫无顾忌地发表鄙视农民工和其他物质条件相对低下的社会阶层民众，大肆宣讲自己所谓的“日挥千金”的上流社会生活；“雅阁女”叫嚣着“月入３０００以下都是下等人”；“烧钱男”在博客上发表一张用大把钞票点烟的图片，炫耀其“奢侈生活”。
２．６凭借幕后推手走红
从天仙妹妹到二月丫头，从犀利哥到贾君鹏，这些“网络红人”的成名要归功于他们的幕后推手。幕后推手，简单来说就是网络与现实事件的一个媒介、一个牵线人，他们利用网站的点击率，赚取网民的眼球，从中获取暴
３ 网红对大学生价值观的影响
３．１“网络红人”现象对“９０后”大学生价值观的积极影响
３．１．１促进“９０后”大学生自由、平等的价值观念的深化
长期以来，造星产业是由少数精英操控的流水线，由于身份地位、职业收入和社会资源占有程度的差异，作为普通人的我们，平时在消费光芒四射的名人的时候，常常是仰视的。“网络红人”大多出身草根，他们的出现打破了精英一统天下的局面，让人们在见证或成为“网络红人”的过程中拥有了挑战精英文化的能力。“９０后”大学生成长在网络时代，他们接受信息的渠道方式更多元化，思维更加独立。评判事物的标准也更为多元化，尊重个性，不强求整齐划一。他们渴望话语权的平等，追求自由、平等的价值需求。因此可以说，“网络红人”现象的出现在一定程度上满足了“９０后”大学生自由、平等的价值需求。
３．１．２积极引导“９０后”大学生的价值观念向健康的方向发展
山村最美女教师、巡线工老吕、阿里木他们既没有艳照，也没有绯闻，更没有语不惊人死不休，这些“网络红人“以真、善、美的方式来揭示和表现生活中的真、善、美。由于“９０后”大学生的价值观尚未定型，信息辨别能力能力较弱，容易受到不良信息的影响。在面对纷繁复杂的网络信息时，一些“９０后”大学生会兼容并蓄地接纳，最终造成价值标准失衡。而巡线工老吕之类的“网络红人”红事能对“９０后”大学生起到思想上引领、精神上提升的积极作用，从而有助于他们树立起积极、健康的价值体系。
３．２“网络红人”现象对“９０后”大学生价值观的消极影响
３．２．１使“９０后”大学生的价值标准受到冲击
反观当下出现的“网络红人”，无论是以性感文字出名的木子美、一脱成名的流氓燕、大秀“Ｓ型身材”的芙蓉姐姐，还是“智商前３００年、后３００年无人能及”的凤姐，不难发现他们在追名逐利的过程之中不乏利用出格的言行、强烈的反差、另类的做派等寡廉鲜耻的手段来吸引大众的注意力。勤奋、节俭的基本美德被嘲弄，自立、自强的优良品质被抛弃，这些以媚俗为能事的“网络红人”所带来的浮躁、低俗甚至是哗众取宠的价值取向正在肆无忌惮地冲击着“９０后”大学生的价值标准。此外，那些网络推手们只顾利益无视准则、只管眼球无视规范，不择手段地让自己所推出的对象尽快走红。“９０后”大学生置身于这样的网络环境中，其价值标准势必会受到冲击。
３．２．２使“９０后”大学生的金钱观扭曲
中华民族历来崇尚勤俭节约，鄙视享乐主义和拜金思想。然而，这种传统美德在今天部分“网络红人”的道德座标体系中已相当模糊。“易烨卿”、“烧钱男”、“雅阁女”、“千金小姐”等众多拜金女、炫富男凭借着“炫富”、“辱穷”的出位言行，以一篇接一篇的惊世骇俗的“强文”在网络上迅速蹿红。他们高声宣称自己看不起穷人，以极其夸张、露骨的语言，大肆地宣讲自己所谓“日挥千金”的上流社会生活。一些“９０后”大学生不能正确看待“网络红人”的炫富现象，在大规模的“炫富风”和“拜金风”的煽动下，片面夸大金钱在社会生活中的作用，认为金钱就是一切，对金钱产生盲目崇拜和追求。关心集体、艰苦奋斗、热爱劳动的高尚道德观念削弱，急功近利、超前消费、及时行乐的享乐主义、拜金主义，利己主义的稗草丛生。
３．２．３使“９０后”大学生的审美观粗俗化
随着网络的普及，故意扮丑的风气日渐盛行。扬言“让女人无路可走”的“伪娘”利用男扮女装一路飘红，并引发“姐时代”的到来。卖弄风骚的芙蓉姐姐利用热辣的舞蹈、性感的姿势推陈出新地展示肢体感官。大打情欲牌的闫凤娇紧捏“脱”字诀，利用除去衣衫的艳照展开一轮接一轮地狂轰滥炸。还有很多“网络红人”打着艺术的幌子，以低俗、色情的肉体暴露为行为方式，以刺激人的性欲为目的，来亵渎艺术、玷污艺术，与美背道而驰。一些“９０后”大学生由于认知能力、分析能力、辨别能力、生活阅历都有欠缺，他们为了寻求感官刺激，把一些恶俗、低俗、媚俗的东西，当成美的事物去追逐，由开始的无所谓到习以为常，逐渐地心态变得越来越浮躁，审美层次也不断下滑，对政治理想、社会公德、高尚情操、高雅文化难以认同，对世俗化的低层次审美却表现的过分热衷，审美情趣也变得低俗化。
３．２．４使“９０后”大学生的成才观畸形化
“网络红人”的一夜成名，颠覆了传统的通过艰苦奋斗获得成功的成才观念，迎合了当前浮躁、功利的社会心态，造成了迈向成功的假象。对于缺乏吃苦耐劳的精神，又渴望成才、想急于证明自己的“９０后”大学生来说，由于对社会资源掌控较少，他们更容易相信一夜成名的神话，认为靠机会和幸运取得的成功机率较大。这一要素，使一些“９０后”大学生对一夜成名的“网络红人”大加追捧，不利于树立正确的成才观念
４ 关于网红对大学生的价值观影响的应对措施
４．１扩大社会主义核心价值体系的影响力，净化“网络红人”生存的网络空间
首先，不断扩大社会主义核心价值体系的影响力。对弘扬社会主义核心价值观念，有专长、有特长的“网络红人”加以呵护和善待。其次，努力研究和开发网络监控和监督技术，一方面对不文明的网络语言和网络行为提出自动警告并定为无效，另一方面最快地搜索和查出传播、观看、使用网络不良信息甚至淫秽信息者，予以处罚，并自动屏蔽网络上的不良信息，确保网络内容的健康文明，使网络环境远离媚俗化、低级化和过度娱乐化。
４．２加强新媒体的建设和管理，增强媒体的职业道德素养
“网络红人”现象的出现不可避免地对网络媒体提出了严峻的考验。首先，网络媒体要根据国家法律法规和社会主义道德规范的要求，完善互联网内部管理制度，加强自我约束和管理。
络媒体应尽量做到真实全面、客观公正地发布信息，真正担负起引导舆论、传播知识、启迪心智、陶冶情操、拓宽视野的重任。
４．３充分发挥高校优势，建设高素质的网络思想政治教育队伍
首先，高校应抢占舆论主阵地，高度重视思想政治教育工作，采取有效措施，积极主动地营造有利于大学生健康成长的舆论氛围。其次，应建立一支具有高信息技术素质的网络思想政治教育队伍。作为信息时代高校的思想政治教育工作者，一方面要具备马克思主义的世界观、人生观、价值观和高度的社会责任感，努力提高思想政治理论水平。另一方面，要充分认识网络文化发展的趋势和特点，了解网络文化中容易产生的问题，以及对大学生价值观的建立产生的积极作用和消极影响。只有足够了解网络文化，才可以借助于网络的支持，深入把握大学生的基本思想动态，使各项教育工作更加有的放矢。
４．４加强“９０后”大学生媒介素养教育，提高其信息甄别能力
网络文化信息的多样性既给“９０后”大学生带来了丰富的资讯和广博的知识，也引入了许多低俗和虚假信息。因此，“９０后”大学生应该加强网络素养教育，提高信息甄别能力。首先，建立起批判性的反应模式。“９０后”大学生在面对海量的信息时要学会科学地、全面地、理性地、批判地辨别信息，不盲目相信或采用信息，提高自身
的思想觉悟和辨别能力。其次，提高对负面信息的免疫能力。“９０后”大学生要学会较完整和较客观地评价媒介的性质、功能，自觉地摒弃低级趣味的思想，抵制网上的不良信息和不道德的行为，不在网上发布传播各种虚假、黄色、反动的文字和图片，不浏览黄色或反动的网络信息，不炒作色情等低俗内容。
５ 结论
所以，不管怎么，我们都应该正确看待网络红人。因为网络的迅速发展和当代大学生部分精神空虚上网现状，网络红人也成为了必然存在的，其对我们的影响也是必然的。所以，我们应当理性地看待“网络红人”而不去无理取闹，更不要无理追捧。正确看待什么是美什么是丑。我们应当清醒自己在做什么，不要学部分“网络红人”任凭“推手”炒作，要理智地面对功和利，不能一味去“拜金”，图慕虚名。网络红人对我们的影响其实很大部分是我们自己决定的，要坚守自我，不为外界所动，做好最真实的自己。
由此可见，网络红人对当代大学生的价值观有利有弊。网络红人作为网络中杰出的一员，大多数是由于“炒作”的原因，但也有凭借自己独特能力而出名的。而通过我们的调查，网络红人对大学生的影响是弊大于利的，然而他们是这个社会的必要组成部分，所以为避免受到不好的影响，当代大学生应该有自己的主见，看清美丑，要有积极活跃向上的思想修养，避免被诱惑。
参考文献
［１］侯丽君．对当代大学生公众形象的理性思考［Ｊ］．学校党建与思想教育（中旬），２００９，３
［２］李振．媒介视野中“丑角”原型的娱乐价值——以“芙蓉姐姐”现象为例［Ｊ］．华中师范大学研究生学报，２００５，９．
［３］赵华．对“网络红人”形成原因的伦理反思［Ｊ］．道德与文明，２００７
［４］浩瀚．“芙蓉姐姐”多元化社会的网络狂欢［Ｊ］．社会观察，２００５，１．
［５］赵亭．论文化视角中的“网络红人”娱乐［Ｊ］．沧桑，２００８，５．
作文五：《关于当前网红现象的调查分析报告》2000字关于当前网红现象的调查分析报告
一、调查背景
随着网络技术的不断发展，兴起了网络红人的说法，甚至演变成了一种职业或商业营销方式。网络红人层出不穷，如“凤组”、“ｐａｐｉ酱”、“刘梓晨”等大家耳熟能详，人们对网络红人的追捧令人咋舌。而我们又是否了解网络红人？如何了解？我们对网红有什么看法？为了了解大众对网络红人的态度和看法，从人们的思想上端正他们的道德观和价值观，我们拟定了关于当前网红现象的调查方案，并希望通过本次调查来达到预期的目的。 二、内容摘要
此次调查采取网上问卷调查方式，将问卷分享到朋友圈、ＱＱ空间、微博等社交平台，总共回收有效问卷３８份。
通过此次调查，我们看到了大家对网络红人的各种态度和不同看法，了解到大家追捧网红的原因。我们认为，人们如此追捧网络红人是因为他们会通过各方面表现自己，以自我为中心，比如美貌、才艺、性格等，但很多人也保持着理性的态度看待网红。 三、基本信息 （一）、调查时间
２０１６年１１月９日至２０１６年１１月１９日 （二）、调查目的
为了更详细地了解大家对网红的看法从而推断网络红人对社会的影响力，帮助大家正确认识网络红人这种社会现象，了解大众的审美和价值观。 （三）、调查内容
１、人们对网络红人的了解度和关注度。 ２、人们对网络红人的了解途径。 ３、人们对网络红人的看法。 ４、人们是否想成为网络红人。
５、人们对网络红人发展趋势的看法。 （四）、调查对象
社会各层普通群众。 四、调查内容分析
本次调查我们采用网上问卷调查方式进行，问卷共设有八小题，共回收有效问卷３８份，其中女生占７６．３％，男生占２３．７％，已经参与工作的人占２８．９％还是在校学生的人占７１．１％。
（一）、对网红的了解程度
通过此次调查，大部分人对网络红人不了解，占总比例的６０．５％，其次是比较了解，占３４．２％，而只有一小部分对网络红人是非常了解的，只占５．３％。总的来说，大多数人对网络红人都没有很深入的了解。如下图所示：
５．３％
３４．２％
６０．５％
非常了解比较了解不了解
（二）
、了解网红的途径和方式
了解网络红人的途径有很多，经过统计，高达８１．６％的人是通过微博了解到网络红人的，占８１．６％，其次是微信和与朋友聊天的方式，分别占３６．８％和３１．６％。通过ＱＱ、搜索引擎、贴吧途径的分别为２６．３％、２６．３％和２３．７％。只有一小部分人是通过其他方式来了解网络红人的，占５．３％。如下图所示：
由此可见，人们了解网络红人的主要途径是微博。 （三）、是否在微博上关注网红
通过本次调查分析，有３４．２％的人在微博上关注过网红，而有６５．８％没有关注过。如下图所示：
通过交叉分析统计，男生中有２２．２％的人关注过网红，而女生中有３７．９％的人在微博上关注过网红。由此可见，女生对网红的关注度比男生高。 （四）、对网红的看法
通过调查统计，高达５２．６％的人认为网络红人大部分都会整容，４７．４％的人认为网红大多数是虚假的，而认为网红风趣搞笑和漂亮的都是２８．９％，只有２６．３％的人认为网红是多才
多艺的。如下图所示：
由此可见，网红在人们心中的形象还有待提高，网红不要单单只注重外表，也要注意提升内在，这样才能得到更多人的认可。 （五）、是否愿意成为网红
此次调查得出，如果有机会成为网红，有７８．９％的人不愿意成为网红，只有２１．１％的人愿意。如下图所示：
２１．１％
愿意不愿意
７８．９％
通过交叉分析得出，愿意成为网红的人大多数都是学生，而工作中的人基本上没有人想成为网红。由此可见，学生的价值观和人生观还需要去引导，学生还需要正确的认识网红，不要以为网红是一份不劳而获的工作，了解网红的利与弊很重要。 （六）、对网红发展趋势的看法
通过开放式题统计分析，有一些人认为网红成为了网络营销的一种潮流手段，是时代的必然，会发展成潮流，他们认为现在网红的上升趋势有升无降；有人认为网红只是昙花一现，对社会没什么贡献，大多数都是炒作，会助长不良风气；也有人认为网红发展好，有实力，应该前途不错，但是要加强管理；还有人没有看法，认为网红可有可无，认为每个人都有自己的选择，只要不破坏社会秩序就可以。
由此可见，大多数人对网红有比较理智的看法，都有自己的认识，这样思想才不会被时代潮流所带偏。 五、总结
通过以上分析，网络红人对人们的价值观影响有利有弊。网络红人在网络中备受关注大多数是由于炒作的原因，但也有凭借自己独特能力而出名的。人们对网络红人的关注度还是挺高的，微博是网络红人的主要活动平台，也是人们了解网红关注网红的只要途径。学生的人生观和价值观还需要被正确地引导。网络平台需要加强对网络红人的管理，防止助长不良风气，使其传播多一点的正能量，杜绝传播不良消息，纠正网红的某些不良作风，使其给人们带来一些正能量作用。只有人们端正对网红的态度，理智看待网红，相关机构加强对网红的管理，网红行业才会向好的方向发展。
作文六：《关于_网红_营销模式的新思考_常远》3000字学 术理 论
经营管理者
关于“网红”营销模式的新思考
常 远 吉林财经大学工商管理学院
摘 要：伴随着互联网的普及，自媒体也迎来了蓬勃发展的新机遇。自媒体的巨大优势成为了推动网络红人的重要推手，其背后潜在这巨大的商业价值，并且孕育出一个全新的“自媒体＋内容”营销模式。本文通过对这一新营销模式的分析，提出了现代企业实践可借鉴的新思路。
关键词：网络红人 内容营销 网红营销一、引言
早在２１世纪初期，网络现象就已崭露头角，但由于其炒作手法比较粗糙，没有优质的内容作为支撑，很难带来持续的商业价值。近期，网红“Ｐａｐｉ酱”的成名成为网红营销模式的引爆点。随后Ｐａｐｉ酱完成了首轮融资１２００万，这一举动更是引起了理论界和实践界对网络现象带来的商业价值的重视。尽管自媒体为“网络红人”提供了博取关注的便利，但面临消费群体和众多网友的普遍认知能力的提升，只依赖于传统的“哗众取宠”式的营销方式已然落伍，纵观当今“网络红人”的营销模式，无一不是秉承了以内容为王的核心理念，本文对这一全新的营销模式进行思考与总结具有很大的现实意义，希望能为理论和实践界提供参考。
二、相关的概念界定
１．内容营销的概念。内容营销是通过向特定的目标受众分享与其相关的、有价值的和有吸引力的内容，以达到促进销售的营销策略。内容营销是将自有官网作为信息传播的平台，真正实现以用户为中心，不带有强迫用户接受的营销方式。
２．网红营销的概念。网红营销是以微信、微博、短视频等自有媒体作为载体，通过网络红人传播一定的信息来吸引网友的关注，并整合运用一系列的营销手段将关注自己的粉丝转变为消费者，并向其进行广告宣传以促进销售的一种营销手段。例如，《逻辑思维》的罗振宇通过读书分享会来拉近与受众的的关系，将目标受众转化为客户，以达到促销图书的目的。网红营销的核心竞争力在于分享价值和优质内容，通过传播有价值的内容来获得持续的关注度。这种营销手段的特点是通过采用较低的传播成本达到广泛快速的传播效果，既彰显个性，又能够贴近受众个性化。
三、网红现象的发展现状及营销学解释
２０１６年是网红元年，随着网红Ｐａｐｉ酱首轮融资１２００万，这个边缘性行业正式进入产业化运作道路。腾讯研究院对１００名网红调查显示，８０后和９０后是网红们的主要构成群体。这个群体的构成部分由最初的草根逐渐演变为草根、明星、社会名人和企业家等，网红在网络平台集聚一定的粉丝量之后主要通过以下几种渠道变现：第一，与品牌进行合作，通过广告宣传来进行粉丝变现；第二，利用电商平台进行粉丝变现，网红不仅直接向粉丝销售产品，而且还会通过粉丝来回收集信息，进行定制化生产和销售；第三，利用网红的个人品牌进行融资，创建公司，例如，２０１６年年搞怪视频达人艾克里里获得了飞博共创出资３０％，共同设立参股公司；第四，自己运营出版作品；第五，签约网红孵化公司，通过专业包装来开拓市场。据腾讯研究院的报告显示，３４％的网红拥有自己的淘宝店，利用已建立起的个人品牌实现电商导流变现；２５％的网红使用广告这一最为传统的变现方式；１３％的网红选择签约公司，包括网红孵化公司，艺人经纪公司和作家工作室等，依托专业公司的包装实现进一步的市场拓展；１６％的网红创立了自己的公司或品牌；１５％出版了自己的作品；５％获得微信或者网络直播平台的分成收入。
综上所述，网红营销本质上是一种网络红人品牌化的过程。网红通过对市场进行细分，加之个性化的运营方式，使得内容及价值观的差异化，以此吸引粉丝的关注，从而建立一种虚拟的品牌社区。腾讯研究院认为，从分享经济角度来看，网络红人是一种基于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式。网红营销中的客户群与网红之间是一种松散的组织结构，正是由于这种特点，使得网红的客户管理比较困难。归根到底，网红营销的核心竞争力是网红本人与粉丝客户分
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享优质内容。优质内容的持续产出能力决定粉丝客户的数量和网红的价值。
四、网红营销模式对企业实践的启示
１．网红品牌化。传统的营销模式将名人作为了品牌的代言人，如娱乐明星王力宏就是娃哈哈的形象代言人。在过去的模式中，名人仅仅是公司品牌形象的传播者，而在网红营销模式中，名人正在将自己品牌化。通过网红的个性塑造，建立一种身份认同，这时的网红是虚拟社区中众多粉丝的形象代言人。根据淘宝的数据，目前女装分类下月销售额超过百万元的网红店铺约有１０００家，２０１５年的“６・１８”大促中，销量前１０位的女装店铺中有７家是“网红”店铺。由于网红品牌化营销模式摒弃了传统营销的推销模式，粉丝根据自己的偏好关注网红，那么这个群体的价值观就具有高度的相似性，根据这些，企业可以和网红合作实现低成本的精准营销。虽然品牌化可以有效提升网红的知名度，但是，网红品牌和产品品牌一样，需要精心管理。网红营销地基础客户是网红的粉丝，而连接网红和粉丝的是内容。Ｐａｐｉ酱之所以能够让千万级粉丝为之买单，关键就在于，她拥有出色的表演，一流的视频剪辑技术，创意独特，新颖原创内容。伴随网红时代的来临，出现了一个比较特殊的网红群体——企业家网红。他们的不同于一般网红之处就在于，这个群体本身就是线下名人，只是现在借助互联网工具逐渐成为线上网红，并进行线下线上整合。这个群体走上网红化之路，大多承担着企业使命，他们通过提升个人声望，为企业代言。例如，创新工厂ＣＥＯ李开复，就是通过微博在高峰期按照一定比例发布原创、转发内容，并在网络问答社区积极与网友互动。逐渐网红化的企业家还有小米雷军、格力董明珠和华为任正非等。
２．定制化营销。后现代营销理论认为消费者对个性化产品和服务的需求越来越高，消费者不再满足于被动地接受企业的诱导和操纵，而是主动地参与产品的设计与制造。定制化营销的关键就是信息收集和成本控制，通过网红社区，可以利用互联网的低成本优势有效地进行信息收集，有效应对市场变化，并进行准确的市场定位。网红店铺大多集中于女性消费群体，主要以服装和化妆品为主。网红店铺从设计到推广多采用“预售”的方式，根据订购情况来进行投产，大大降低了库存成本，使得经营效率大幅提升。在这一过程中，还通过与粉丝互动来收集反馈信息，并进行个性化设计，提升了用户的满意度。
３．差异化。“定位”概念最早由艾・里斯和杰克・特劳特于１９７２年提出，品牌定位是指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标顾客的印象中占据独特的价值地位（凯文，２０１４）。独特风格是网红区别于竞争对手的关键因素。对于网红们，要想获得持续的盈利能力，就需要提供给粉丝的内容是独具特色的，即内容的差异化，通过特色内容的一致性传播，可以使得网红在粉丝心中建立一种独特形象。“Ｐａｐｉ酱”对时下热点话题以吐槽视频方式进行评论回应，语言犀利诙谐，别具一格。
参考文献：
［１］［美］凯文・莱恩・凯勒著．战略品牌管理（第四版）［Ｍ］．吴水龙，何云译．北京：中国人民大学出版社，２０１４．
［２］［美］迈克尔・波特著．竞争战略［Ｍ］．北京：中信出版社．
［３］张孝荣，苏亚．Ｐａｐｉ酱何以拍出２２００万，２０１６网红元年深度解读报告［ＥＢ／ＯＬ］． ．ｔｅｎｃｅｎｔ ｒｅｓｅａｒｃｈ．，２０１６（４）．
作者简介：常远（１９９１—），男，山西晋中人，吉林财经大学工商管理学院硕士研究生，专业企业管理 研究方向：市场营销
经营管理者 Ｍａｎａｇｅｒ＇ Ｊｏｕｒｎａｌ
作文七：《关于大学生如何看待网红的市场分析报告》2700字市场调查报告
目录
背景 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
调查对象：．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
调查时间：．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
调查工具及统计方法： ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
调查目的：．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
问卷概况分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ２
附录及说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ４
关于大学生如何看待网红的市场调查报告 背景
近几年来随着网络时代的发展，更多的人将目光投向了网络市场。近两年里越来越多的“网红”脱颖而出，吸引着我们的眼球，很多大学生是观众也是参与者。为了更加的了解当代大学生对互联网的关注度，以及对近期网红盛行的现状的看法，特此做出了“关于大学生如何看待网红”的在线调查问卷。以下是本次调查报告细则：
调查对象：
在校大学生
调查时间：
２０１６年１１月０７日－２０１６年１１月１５日
调查工具及统计方法：
腾讯问卷、表格统计
调查目的：
为了了解在校大学生对目前网红的了解程度
问卷概况分析
１．本次调查共收到了４６份问卷，其中４份为无效问卷。收到的问卷６３％为四川省的，１０％来自山西。
２．调查中女生与男生的比例
其中８７．０％为女生，其余为男生。大一的男生是
３．知道网红的比例
在我们的调查中９１．３％的同学是知道网红这个行业的。
４．了解网红的渠道
调查中有８２．２％的被调查者是通过微信微博等社交平台了解到网红这个职业的，４％是通过各
大网络直播平台了解的
５．网红的关注度
调查中占６９．６％的人会选择在无聊的时候关注网红，２８．３％
的人觉得网红与自己无关不会关
注网红。
６．对网红的看法
在调查中５０％的人认为网红是新型网络社会的新宠，４７．８％的人认为无所谓，３０％的人认为应该抵制网红行为。
在认为网红是新型社会新宠中有８９．０％认为网红丰富了网上娱乐内容，还有１７．９％的人就是喜欢网红把网红作为榜样。
３０％觉得应该抵制网红行为的人其中７０．５％的人认为网红的管理体系不完善、鱼目混杂。缺乏个性、千篇一律和传播信息低俗、无趣各占５９．１％
７．对网红职业的向往度
调查中４５．７％的人不期待自己成为网红，３７％的人没考虑过，１７．４％的人是期待自己成为网红的。
８．对网红的整体看法
根据整理主要有三点看法：１、约４８％的被访者，有很喜欢的网红，觉得网红的形式挺好的 ２、约２０％的人是觉得网红目前还不够完善，有抵制的想法。４２％的人觉得网红很普遍不抵制也不支持，中立的态度。
总结
本次的调查主要是在在校大学生中进行的市场调查，收回的４２份有效问卷中，大多数的人对网红的态度是中立的态度。不难看出在比较容易接受新事物的群体中，对网红这个职业还是有相当高的认同感。大家对网红的了解程度也很高，大多是通过微信、微博这样的渠道了解到的网红。网红的存在在大学生的生活中也有些许的影响，网红的出现也增加了大学生的生活。
从大学生对网红的看法上我们不难看出，虽然大学生对网红有很多渠道可以了解到网红，但是大学生对网红没有盲目的喜欢或者是抵制，而是以中立的态度来看待的问题，大多数的人还是倾向于理智的一方，看问题比较的理智。
附录及说明
调查问卷
大学生对于当前网红现象的调查问卷
十分感谢您能在百忙之中参与我们的调查，本次调查是针对目前网红现象的调查，调查数据仅用于个人分析使用，不会泄露您的隐私请放心回答。
您是大学生吗？［单选题］（非大学生停止回答问卷）
是
否
你是大几的？［单选题］
大一
大二
大三
大四
＋其他＿＿＿＿
你是女生还是男生？［单选题］
女
男
你知道什么是网红吗？［单选题］
知道
不知道
通过什么渠道你了解到网红？［多选题］
微信、微博等社交平台
各大网络直播平台
＋其他＿＿＿＿（填写具体渠道）
你对网红关注度大吗？［单选题］
与我无关
无聊的时候会关注一下
习惯性关注网红动态
如何看待网红的？［多选题］
觉得无所谓
是新型网络社会的新宠
应该抵制网红泛滥现象
＋其他＿＿＿＿
觉得网红是新型网络新宠的原因［多选题］（７题非此选项勿填）
网红丰富了网上娱乐内容
网红为大家传播正能量
就是喜欢看网红，作为榜样
＋其他＿＿＿＿
觉得应该抵制网红泛滥现象的原因［多选题］（７题非此选项的误填）
缺乏个性、千篇一律
管理体系不完善、鱼目混杂
传播信息低俗、无趣
＋其他＿＿＿＿
觉得无所谓的原因［多选题］（７题为此选项的填写）
跟我的生活没多大联系
我不关注网红
这是别人的权利
＋其他＿＿＿＿
你期待自己成为网红吗？［单选题］
期待
不期待
没考虑过
请简单表述你对网红现象的看法： ＿＿＿＿＿＿＿＿［填空题］
说明：
由于本次回收的数据较少，数据仅供参考不具绝对性。建议如需要精准调查扩大被访者的
数量，提高问卷的问题数量。